ایمالز یک جستجوگر کالا و فروشگاه اینترنتی است که خریداران را به فروشندگان متصل میکند و فرآیند خرید را تسهیل مینماید و با به وجود آوردن یک فضای رقابتی باعث تعدیل قیمت ها میشود در نتیجه خریدار کالاها را با قیمت ارزان تر خریداری کرده و همچنین تمام انتخاب های خود را در یک نقطه مجتمع مشاهده می کند و این امر منجر به انتخاب بهتر و آگاهی از قیمت واقعی اجناس می شود. در واقع ایمالز مشابه گوگل یا یک موتور جستجوگر برای فروشگاه های اینترنتی و خرید است که به کاربر کمک میکند کالا را با بهترین قیمت خریداری کند.