سروبان کشاورز را به بازار متصل می‌کند و به او قدرت انتخاب بیشتری می‌دهد که محصولش را به چه کسی و با چه قیمتی بفروشد.سروبان با ایجاد دسترسی به کشاورزان به خریداران کمک می‌کند که محصول مورد نظر خود را با کیفیت و قیمت مناسبی خریداری کنند.​​​​​​​